奢華即表示“奢侈”、“華麗”。現在多形容有錢人的生活，也形容愛慕虛榮的人所渴望的生活。很多地方看作貶義詞。 但是，按目前現在的消費觀和社會觀來看，“奢華”其實是一個中性詞，它指的是一種生活態度。一種品位和格調的象征。在西方社會，被普遍認為是一種生活方式，且是值得鼓勵的。

他們認為，這是一種積極的處世態度，通過自己的不懈努力，取得輝煌成就的同時，也對社會起到了推進作用，其追求個人生活品質的提高也是理所應該的。而這種做法也對社會其他人群造成影響，使更多人知道個人奮斗的重要。從而，從側面促成了良性的循環。從經濟學（特別是營銷學）來看，這屬于市場細分的結果，是一部分人的消費需求所衍生出來的，所謂上流社會生活態度的形容詞。

這一類人，他們在選擇平板電視的時候，對物美價廉或性價比高等宣傳口號從來不感冒。超凡脫俗、與眾不同是他們始終堅持的原則，獲得非比尋常的感官享受才是他們追求的極致目標，當然這要付出相當一部分的財力。不過，能夠懷有這個追求的人肯定也不是泛泛之輩，他們大都事業有成。有穩定且可觀的收入。

各大品牌的旗艦系列液晶電視便是為高端人群所量身定做的，雖然通常都身價不菲，但價格在他們眼中已變得模糊。盡管昂貴，只要物超所值就可以令他們滿足